Det började som en dum låt i en Discord-server. Det slutade med att ordet ”Estrella” nämndes fler gånger på en kväll än i bolagets hela marknadsföringsbudget för 2026.
”Vi ser en organisk räckvidd som inte går att köpa”, säger en analytiker som vill vara anonym eftersom han inte finns. ”En refräng på tre ord som alla kan, sjungen av en publik som redan sitter med chipspåsarna. Det är vertikal integration.”
Bolaget självt vill inte kommentera enskilda böner.
Kritiker varnar samtidigt för en bubbla. ”Vi har sett det förr”, säger en professor i beteendeekonomi. ”En låt lyfter en produkt, alla köper dill, och tre veckor senare sitter man där med sina känslor och en tom påse.”
Finalen avgörs på lördag. Handeln i dipp förväntas vara fortsatt volatil.
Wilmerbladets ekonomiredaktion äger inga chips. De tog slut under research-fasen.